Почему, когда мы думаем о Valentino, на ум сразу приходит красный цвет? Как бирюзовый стал фирменным оттенком Tiffany & Co? Визуальный язык играет огромную роль в формировании имиджа модного бренда, и чтобы закрепиться в подсознании клиентов и лучше транслировать свою идею многие компании используют силу цвета.
💍Tiffany & Co — Tiffany Blue
Впервые цвет Tiffany Blue был использован основателем ювелирной компании Чарльзом Льюисом Тиффани в 1845 году для украшения обложки Blue Book. По сообщениям, вдохновением для Чарльза послужила популярность этого оттенка — или, скорее, популярность бирюзы в украшениях — среди невест Викторианской эпохи.
👠Christian Louboutin — Red
Красная подошва обуви Christian Louboutin, пожалуй, — самый яркий пример того, как цвет работает на идентичность бренда. Культовый элемент дизайна был придуман в 1992 году, когда в руки Кристиана Лубутена попал прототип туфель на высоких каблуках, вдохновленный «Цветами» Энди Уорхола. Пара показалась дизайнеру немного скучной, и тогда он взял красный лак сидевшей рядом и красящей ногти ассистентки и покрыл им черную подошву. Таким образом, Кристиану удалось превратить нижнюю часть обуви, которую до этого многие игнорировали, в нечто одновременно эстетичное и коммерчески полезное.
🧡Hermès — Hermès Orange
Французский люксовый бренд Hermès также имеет давнюю ассоциацию с одним цветом. Все началось в период Второй мировой войны, когда из-за дефицита продуктов компании пришлось сменить кремово-белую коробку на оранжевую. Впоследствии теплый цитрусовый оттенок стал таким же культовым, как и запряженная лошадь на логотипе Hermès.
💛Fendi — Yellow
Желтый цвет является отличительным знаком дома Fendi с 1933 года. Именно тогда Адель Фенди изобрела особый вид тонко выделанной кожи Pergamena, которая при окрашивании приобретала натуральный желтый оттенок. Материал вдохновил основательницу Fendi на выпуск желтых сумок и других аксессуаров из кожи.